Корпорацийн Үнэмлэх Сөрөг орон зайг ашигладаг нь үзэгчдийг сонирхож, Aha мөчийг мэдэрмэгц тэд тэр даруй дуртай, цээжилдэг. Лого тэмдэг нь сөрөг орон зайд орсон J, M, камер ба tripod гэсэн үсгүүдтэй. Жэ Мерфи хүүхдүүдийг ихэвчлэн гэрэл зурдаг тул нэрийг нь бүрдүүлсэн том шат, бага байрлуулсан камер нь хүүхдүүдийг угтан авах боломжтой гэсэн үг юм. Corporate Identity дизайны тусламжтайгаар лого дээрх сөрөг орон зайн санааг улам боловсронгуй болгодог. Энэ нь бүх зүйлд шинэ хэмжээс нэмж, Орчин үеийн ер бусын үзэгдэл гэсэн уриагаа үнэн зөв болгож өгдөг.